Un joven se acerca a la cámara y habla de cómo Venezuela está «mejorando paso a paso», tiene el «mayor crecimiento económico» de América y garantiza educación gratuita, paz y estabilidad. El entorno que lo rodea cambia y pasa de puentes, campos y costas a mercados, escuelas y fábricas. Este es un clip publicitario de 29 segundos del partido gobernante.

«Los logros de Maduro, los logros de Venezuela», se le escucha decir al niño apagado para coronar el último anuncio del gobernante Nicolás Maduro, a pocas semanas del inicio oficial de la campaña para las elecciones presidenciales en el país: el próximo 4 de julio.

No está dominado por el color rojo, asociado a la Revolución Bolivariana del expresidente Hugo Chávez. En cambio, prevalecen los mismos tonos claros de las camisetas que el jefe de Estado viste en sus eventos políticos, prometiendo «esperanza» y un «futuro» mejor.

El chavismo ya lanzó la campaña para ganar la reelección de Maduro el 28 de julio, cuya popularidad no es la mejor según las encuestas, por lo que los expertos dicen que debería ofrecer un cambio.

«Vemos a un Maduro que, aunque surfee la figura de Chávez, quiere ser un poco menos chavista en los colores, menos intenso, porque tienes un país que exige masivamente un cambio político», explicó a Voz de América La consultora política Carmen Beatriz Fernández, experta en campañas electorales y desinformación.

El mensaje chavista corre por las redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea en una nación sumida en una crisis general desde 2013, con indicadores económicos negativos sin precedentes, tensiones políticas, sanciones extranjeras y una emergencia social.

Ocho de cada 10 venezolanos quieren un cambio político para abordar esta realidad, según múltiples encuestas realizadas por empresas privadas. El candidato a la reelección apenas supera el 20% de las intenciones de voto, mientras que su retador Edmundo González Urrutia supera la mitad de las preferencias electorales, según esas mismas encuestas.

«La ambición de cambio político es tan fuerte que incluso él lo está proponiendo», diagnosticó Fernández, profesor de la Universidad de Navarra, España.

Obligados a salir a la calle

El marketing de los presidentes que buscan la reelección suele ir acompañado de menciones a un futuro más esperanzador y un repaso de sus logros políticos, explicó la especialista en comunicación estratégica, crisis e imagen, Laura Castellanos.

Según el analista, el jefe de Estado ha reforzado su actual mensaje político en las redes sociales, al igual que lo han hecho los actuales mandatarios Javier Millay en Argentina y Gustavo Petro en Colombia.

Maduro también «tuvo que salir a las calles» como «reacción a la campaña» de la oposición, que ha visitado pueblos y ciudades en al menos 13 estados en las últimas semanas, afirmó Castellanos.

El presidente y su gabinete, incluida su esposa Celia Flores y sus socios de confianza, el líder parlamentario Jorge Rodríguez y su hermana, la vicepresidenta Delsey Rodríguez, han respondido con compromisos similares a nivel nacional, destacó.

“Esta es la campaña a la que estamos acostumbrados los venezolanos, ‘aquí estoy’. El gobierno debería haber puesto un recargo (a su campaña en redes sociales) y deberían haberlo dicho (su mensaje) en vivo y directamente a los venezolanos», comentó a Voz de América.

“Necesitamos la caricia del otro para decirme cara a cara que me necesitas, que en Venezuela es muy importante. Esto es lo que la oposición hace muy silenciosamente y no come ninguna hierba del sector oficial», añadió el especialista.

Maduro se ha convertido en un «imitador de campaña» y es «totalmente reactivo» a las acciones políticas de la oposición, afirmó por su parte Fernández.

“Diosdado Cabello (el líder chavista) va a todos los lugares donde va María Corina Machado, al mismo tiempo. «Si a Machado lo llevan en hombros los populares, Maduro finge que lo llevan en hombros, aunque sean sus propios guardaespaldas», afirmó.

Colores de moderación

Luis Totti Medina, consultor político y director de la firma de comunicación Poliestrategia, destacó que el marco en el que Maduro y el chavismo intentan encajar su actual campaña «no es nuevo» sino que se remonta a la elección de Chávez en 2006. Por aquí.

El abandono momentáneo del rojo por un azul «suave» permite a Maduro «distanciarse de la retórica radical y extremista» en favor de mensajes de pluralismo, afirmó Totti Medina, fundador de la Asociación Venezolana de Consultores Políticos.

«El eje emocional sobre el que pretende moverse es el de la amplitud, sin sectarismo, de la inclusión», como cuando Chávez llamó al «amor» en las elecciones presidenciales de 2006. o utilizó el lema «patria, socialismo y victoria» en lugar de mencionar «muerte» en 2012, señaló.

Maduro cambió de tono en 2018 cuando utilizó colores «patrióticos» (amarillo, azul y rojo) y su lema fue «juntos podemos hacer más», dijo.

Totti Medina destacó que el chavismo afronta su proceso electoral «más comprometedor» con una propuesta gráfica que «desdibuja sus postulados» y hace una propuesta «moderada».

Según él, esta campaña es a veces «victimista», intentando «instalar una historia de ser él mismo quien se defiende de una fuerza política opositora que los ataca e intenta hacerlos desaparecer».

El uso frecuente de mensajes como “vamos adelante” y “la esperanza está en la calle” asegura que se habla más del futuro que del presente y del pasado “disputado” de la gestión pública de Maduro, comentó en conversación con Voz de América.

Fernández, por su parte, advirtió que Maduro atraviesa tiempos electorales en los que «no es nada fácil» y por eso busca refugio a la sombra del chavismo tras invertir «dinero y talento» en intentar construir su propio liderazgo.

Convocar elecciones en el cumpleaños de Chávez, el 28 de julio, es uno de sus argumentos.

Recordó específicamente la campaña “Súper Bigote” que lanzó el gobierno venezolano hace 3 años, donde se comparó al presidente con un superhéroe.

Según encuestas privadas, 1 de cada 4 venezolanos se declara partidario de los postulados políticos de Chávez.

Castellanos, por su parte, dijo estar observando una evolución en la campaña del oficialismo y dijo estar esperando ver cómo dará su «giro» final.

«La oposición está marcando la pauta por primera vez y no permitirá que se quite la narrativa de esta campaña», afirmó, antes de advertir que el chavismo todavía tenía «mucho dinero y poder».

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