«Imagen cortesia de La Nacion»
En la recta final de la campaña presidencial, tanto Donald Trump como Kamala Harris están en la búsqueda frenética de votantes indecisos. Un elemento sorprendente en esta estrategia es la aparición de anuncios de una página poco conocida llamada “The Daily Scroll” en Facebook e Instagram, que han captado la atención de millones de personas en estados clave.
Contenido de los Anuncios
Los anuncios que aparecen en estas plataformas promueven artículos de medios convencionales como CNN, ABC y NBC. Temas como la disminución de la inflación y los precios más bajos de la insulina son destacados, ofreciendo una perspectiva favorable para la campaña de Harris. Sin embargo, estos anuncios son financiados por la propia campaña de Harris y no por los medios que los publican.
Inversión en Publicidad
Desde el lanzamiento de su candidatura, la campaña de Harris ha invertido más de 11 millones de dólares en anuncios para promover “The Daily Scroll”, convirtiéndola en la segunda página con mayor gasto en publicidad política en los últimos meses. Esto demuestra una apuesta significativa por influir en la opinión pública a través de las redes sociales.
Alcance y Visualizaciones
Los anuncios de “The Daily Scroll” han alcanzado aproximadamente 700 millones de visualizaciones, con un notable 97% de estas vistas provenientes de siete estados clave, incluidos Wisconsin, Michigan y Pensilvania. Este enfoque estratégico busca maximizar el impacto en los votantes indecisos en áreas críticas para el resultado electoral.
Estrategia Digital Ampliada
La promoción de historias de noticias es solo una parte de una estrategia digital más amplia que incluye anuncios tradicionales y contenido en plataformas como YouTube. Esta diversificación permite a la campaña de Harris llegar a diferentes segmentos de la audiencia.
Comparativa de Gastos en Publicidad
La campaña de Harris ha gastado casi 80 millones de dólares en anuncios en Meta, superando con creces los 9.4 millones de dólares que ha invertido la campaña de Trump. Esta diferencia en inversión refleja un enfoque más agresivo por parte del equipo de Harris en el ámbito digital.
Enfoque de los Anuncios
Los anuncios de “The Daily Scroll” no solo buscan captar atención; también se centran en promover historias que favorecen a Harris y desacreditan a Trump. A diferencia de las cuentas principales de la campaña, estos anuncios no piden donaciones ni dirigen a los usuarios al sitio web de la campaña, lo que les otorga un enfoque más sutil.
Inactividad de las Páginas
A pesar del elevado número de visualizaciones, las cuentas de “The Daily Scroll” y “Headlines 2024” parecen inactivas, con pocos seguidores y escasas publicaciones. Esto indica que la campaña se centra más en el impacto de los anuncios que en la construcción de una presencia activa en redes sociales.
Transparencia y Autenticidad
Los anuncios están claramente etiquetados como pagados por la campaña de Harris, lo que contribuye a la transparencia y ayuda a evitar confusiones sobre su origen. Este aspecto es fundamental para mantener la credibilidad en un entorno de campaña cada vez más competitivo.
La estrategia digital de Kamala Harris, a través de anuncios encubiertos en redes sociales, refleja un enfoque innovador para conectar con votantes indecisos. Con una inversión significativa y un alcance impresionante, su campaña busca influir en la narrativa pública de manera efectiva en este momento crucial. A medida que se acercan las elecciones, será interesante observar cómo estas tácticas digitales impactan el resultado final.